BEIJING, 30 Agustus 2023 — Menurut laporan 17PR: kumpulan studi kasus bahasa Inggris pertama di industri hubungan masyarakat dan pemasaran merek Tiongkok, berjudul Public Relations Case Studies, disusun oleh Komite Penghargaan Bendera Emas Tiongkok dan diterbitkan oleh McGraw-Hill Education, telah mendapat pengakuan dari sekolah bisnis terkemuka di seluruh dunia sejak publikasi globalnya pada tahun 2022. Kumpulan ini telah menarik minat yang signifikan dari universitas terkenal di Amerika Serikat, Eropa, dan Asia. Saat ini, 110 profesor universitas berencana untuk mendapatkan kumpulan ini untuk mengeksplorasi lingkungan bisnis dan sistem pemasaran Tiongkok untuk studi pemasaran merek dan perdagangan internasional.
Ini secara hati-hati memilih 24 kasus hubungan masyarakat dan pemasaran merek yang menerima Hadiah Utama Bendera Emas selama 2019 dan 2021. Kasus-kasus ini mencakup berbagai kategori profesional, termasuk tanggung jawab sosial perusahaan, komunikasi merek, efektivitas pemasaran, kegiatan hubungan masyarakat, dan pemasaran digital.
Kasus-kasus ini berasal dari perusahaan dan merek terkenal di tingkat global dan nasional, termasuk BMW, Huawei Cloud, ANTA, Lilly China, Joincare, Decathlon, ICBC Private Banking, Tang Wealth, University of New South Wales, Gui Zhou Xi Jiu, Laiyi, Caltrate, POER, Honor, TAILG, Happy Valley Group, Far East Group, Tencent, Baidu, JD.com, Bilibili, dan lainnya.
Dr. Hairong Li, profesor di Departemen Periklanan dan Hubungan Masyarakat di College of Communication Arts and Sciences, Michigan State University, percaya bahwa kasus-kasus ini tanpa diragukan lagi merupakan tambahan yang berharga bagi teori hubungan masyarakat dan secara lebih luas, untuk teori periklanan, komunikasi merek, dan pemasaran. Kasus-kasus ini berpotensi untuk memunculkan teori-teori baru. Kumpulan ini harus dianggap sebagai bacaan wajib bagi mahasiswa di bidang hubungan masyarakat dan disiplin terkait. Kasus-kasus tersebut memberi mereka pengetahuan unik yang melampaui apa yang ditawarkan buku teks tradisional, serta keterampilan yang dapat diterapkan untuk proyek kelas dan karier profesional di masa depan.
Gregor Halff, Dekan Fakultas Ilmu Sosial di Vrije Universiteit Amsterdam, mengungkapkan: “Dalam buku ini, saya melihat kreativitas industri PR Tiongkok dan upaya yang dilakukannya untuk memiliki dampak yang lebih luas di bidang sosial dan ekonomi. Buku ini tidak hanya mempromosikan kekuatan PR merek Tiongkok ke dunia, tetapi juga membantu bisnis, merek, dan profesional komunikasi di seluruh dunia untuk lebih memahami industri PR Tiongkok.”
Justin Green, Presiden dan CEO dari Global Alliance for Public Relations and Communication Management, percaya: “Buku ini penuh dengan wawasan yang menakjubkan dan dapat dianggap sebagai ‘kitab suci’ pengetahuan industri. Perusahaan telah berbagi pengalaman merek mereka di pasar Tiongkok dan proses pembentukan citra perusahaan mereka. Ini adalah panduan pembelajaran penting dan alat referensi berharga.”
Sejak tahun ini, pemulihan ekonomi Tiongkok telah menunjukkan momentum yang kuat, dengan perusahaan Eropa dan Amerika bertaruh pada Tiongkok dan mengharapkan untuk menumpang gelombang kebangkitan ekonomi Tiongkok untuk mencapai pertumbuhan kinerja mereka. Data ekonomi resmi yang dirilis oleh Tiongkok menunjukkan bahwa ekonomi nasional sedang pulih secara stabil, dengan kinerja yang mengesankan di sektor konsumsi jasa. Dalam tujuh bulan pertama tahun ini, penjualan eceran jasa meningkat 20,3% dibandingkan tahun sebelumnya. Konsumsi adalah mesin utama pertumbuhan ekonomi. Pemulihan berkelanjutan pasar konsumen Tiongkok telah menciptakan peluang pengembangan baru bagi perusahaan multinasional. Dalam konteks ini, Public Relations Case Studies akan memberikan referensi berharga bagi lebih banyak merek dan perusahaan yang memasuki pasar Tiongkok untuk memahami bidang-bidang seperti strategi komunikasi, teknik pemasaran, dan lingkungan media.
Saat ini, e-book tersedia di platform e-textbook terbesar di dunia, VitalSource. Platform ini menyediakan buku teks dan materi kursus online ke ribuan institusi dan jutaan siswa di lebih dari 240 negara dan wilayah.
Versi cetak juga akan tersedia untuk dijual di negara berbahasa Inggris melalui toko buku rantai seperti Barnes & Noble di Amerika Serikat, Waterstones di Inggris, Indigo di Kanada, dan Popular di Singapura.